Generation Y4G

近日與我的搭檔和客仔探討Youth Market的前景。客仔話青少年Market永遠都Interesting和有挑戰性，其實Youth Market 定義廣泛，年齡一般在13至35歲，還有分Teen Marketing(年齡層在13至19歲)，College Marketing(年齡層在18至24歲) 和Young Adult Marketing(年齡層在21至35歲) 。根據杜拜的Y2M Agency，攻佔Youth Market的關鍵原因在於他們的高購買力和他們對其它家庭成員的消費影響力，加上Youth Market有Trend setting 引領潮流的作用，所以眾多Marketer通常一開始就Sell 他們對Youth Market的Out-reach。 在過去的十年，Advertiser為了攻佔Youth Market從電視廣告，雜誌廣告和網絡營銷已經進化到植入式體育賽事廣告，Viral Marketing (e.g. Ice Bucket Challenge)，中學和大學Internship Programme，產品Sampling。Startup創業這個概念在 Youth Market來說，吸引力非常，除了全球Advertiser無限推廣，對於Y世代的性格，創業也許比打工更適合於他們。 最近Future Foundation定義一個新詞 Gen Y4G，基於Generation Y(出生於上世紀80年代和90年代的Y世代)熟悉數字和電子科技，Gen Y4G更代表Y世代中部分更具創業精神，Do-it-yourself的精英。Gen Y4G和其他Y世代沒有大差異，更喜宅男宅女生活，有職場困擾，置業困難的問題。超過70％的Y世代預計他們這一代將有財務困境，60%的Y世代甚至準備加入Gen Y4G，應用他們商業思維，構建一個新世界。