[創意共賞]Gamification遊戲行銷法 (上)
Gamification遊戲法近期大熱，意即「在非遊戲的場合中使用遊戲的元素」。Gamification的目標不是增加非遊戲場合的樂趣，而是將遊戲引人入勝的因子應用在非遊戲的場合中，促使人們達到一定的目的，並在進行的過程中感到有趣。It ‘s all about Fun!最近，尤其是許多資訊科技公司善用遊戲化策略，讓人沈迷於他們的產品服務，例如Foursquare利用移動定位服務（LBS- Location Based Service）社群應用，使用者在附近的咖啡廳或餐廳打卡就可以得到虛擬勳章。同時香港的捉蝴蝶（apps）應用程式iButterfly採用了「擴增實景」（Augmented Reality，簡稱 AR）技術，把虛擬影像和實物背境結合起來。iButterfly的營銷攻勢程式（campaign apps）將手機用戶啟動程式後，虛擬的蝴蝶圖像便會結合手機鏡頭攝入的實景，然後讓用戶捉蝴蝶。蝴蝶被捉後，用戶可獲得優惠券或相關資訊。 iButterfly現時已成功進入馬來西亞、泰國、印尼市場。在泰國推出第一個星期，便有10萬名用戶使用。Gamification遊戲法就像小孩做家事，爸媽也有用貼紙獎勵。隨著iPad、Smart Phone、網路Wifi的普及再加上「精準的遊戲設計」，把虛擬的積分、勳章等遊戲獎勵機制提升，使人人對遊戲化的產品欲罷不能。遊戲越變越逼真，現實生活越變越像玩遊戲。過去在行銷策略中，讓消費者有所行動最有效、最常用的方法就是Story Marketing；與廣告商聯手製作電視廣告TVC，在廣告中敘述商品的「故事」，或是製作容易口耳相傳的「故事」透過大眾媒體(Youtube, Facebook)散播。但是透過社群媒體或大眾傳播「故事」包裝產品與品牌價值， 雖然獲得眾多用戶認知，但如何留住用戶「社群」(Group)長期繼續使用這個問題還沒解決。現在的趨勢是從「故事」到「社群」宣傳品牌，再用「遊戲」留住客人。產品遊戲化使得產品變有趣，讓使用者不知不覺對產品產生依賴，進而對品牌建立好感，這是用遊戲化實現產品行銷所預期達到的夢幻境界。然而，如何開始？強制性的廣告遊戲化置入網站? 在 App 遊戲裡一直瘋狂展示 Logo?我們將下回分解.
