最成功的Sex Appeal Marketing (1)-Björn Borg內衣

Sex Appeal Marketing算是時装界常用的Marketing技巧。從H&M早年的David Beckham內褲到A&F的店內肉模，時裝騷的肉體橫陳，都不過想受眾感受到其品牌服飾帶來的性感，勾起顧客的獸性呼唤。Sex Appeal 去到至今連無大關係的食品醬料 Zesty 到大學籌款Warwick，愈做愈濫。套套Commercial都要做到蘭桂芳(接近色情片的電影尺度)連續戲碼，期望騷肌行性感後，銷量會狂升。不過在亞洲Market搬\"西方字\"過紙的話，難以預測，預定失敗告終。畢竟亞洲人的社會道德批判高得多，Coffee的廁所Gathering一例，另外男仔Facebook share 下Victoria Secret, Fashion show 名模照，一眾女性友人多數之後Cap圖聲討。所以在亞洲Sex Appeal Marketing 亦有自己的顧慮。所以現在品牌又要健康又要性感，除了揾多個阮馬素之外，的確人選同Idea不多，加上要整個viral video 或者social media campaign, 一唔覺意，整個類似A&F 瞇眼嘲亞洲人同歧視醜人的公關災難，真的得不償失。今年最成功的Sex Appeal Marketing，瑞典Björn Borg內衣應當上榜。Björn Borg舉辦一個Skateathon (滑板馬拉松)，邀請幾個參加者只穿Björn Borg內衣參與滑板馬拉松，健康得o黎又性感，最重要的Björn Borg內衣Commercial不是Cheap爆的咸濕感覺。一男一女的普通滑板愛好者，身形均衡，觀眾容易有共鳴。一邊滑板比賽，一邊穿著Björn Borg內衣搖晃運動，正面健康; 與瑞典音樂作為背景，再最後加上兩個參與者High Five的畫面Show D體育精神，Positive Branding真係無得輸! Björn Borg係北歐四大男神，前世界第一的瑞典網球選手，贏過11次大滿貫單打冠軍。